• Comprender la evolución del marketing al neuromarketing.
• Conocer el equipo utilizado en neurociencias.
• Mostrar casos de éxito.

• Conocer como el cerebro: que es y cómo funciona.
• Aprender a diferenciar los hemisferios cerebrales.
• Distinguir entre el cerebro masculino y cerebro femenino.
• Analizar los procesos cognitivos y su influencia en la toma de decisión.

• Distinguir los sistemas de creencias. • Identificar la importancia de la cultura.
• Conocer el cerebro neuroplástico.
• Segmentación por momentos de vida.

• Motivación como una fuerza psicológica.
• Necesidades.
• Metas.
• Tipos y sistemas de necesidades.
• Medición de los motivos.
• Pirámide de las necesidades de Maslow.

• Teorías de la personalidad.
• Deseo del consumidor.
• Personalidad de marca.
• Identidad de marca.
• Arquetipo de marca.

• Sensación.
• El umbral absoluto y diferencial.
• Elementos de la percepción.
• Formación de imágenes en el consumidor.

• Aprendizaje conductual.
• Procesamiento de la información y aprendizaje cognitivo.
• Mediciones de reconocimiento y recordación.
• Lealtad hacia la marca.
• Psicología social.

• Influencia de las emociones en la toma de decisión.
• Customer Journey Map.
• Mapa de empatía.
• Sentidos y el marketing.
• Fragmentación sensorial.

• Técnicas de investigación de mercados con base psico-antropológica.
• Técnicas biométricas de investigación.
• Técnicas psicométricas.

• Identificar técnicas multisensoriales en lanzamientos de productos.
• Analizar los conceptos para incrementar el Branding.
• Aprender a identificar la percepción precio – calidad.
• Desarrollar estrategias de fijación de precios partiendo de la experiencia del cliente.
• Neuromarketing en el punto de venta.

• Evaluar los procesos cerebrales de atención y memoria en la estrategia de neurocomunicación.
• Conocer que es la Neuropublicidad.
• Identificar nuevas técnicas para el diseño de campañas más eficaces.
• Aprender a utilizar la herramienta de Eye tracker en la publicidad.

• Conocer los pasos para realizar un plan estratégico de marketing utilizando las técnicas vistas previamente en clase.